Astari, Gaby Ayu and Oktaviannur, M (2021) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING UMKM (Studi pada Kopi Ketje Bandar Lampung). Skripsi thesis, Universitas Bandar Lampung.
Full text not available from this repository.Abstract
Strategi adalah pendayagunaan dan alokasi semua sumber daya yang penting untuk mencapai tujuan. Masalah dalam penelitian ini adalah bagaimanakah strategi pemasaran yang diterapkan oleh pengusaha Kopi Ketje di Bandar Lampung? Bagaimanakah kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman pada pengusaha Kopi Ketje di Bandar Lampung? Apa alternatif strategi pemasaran yang tepat untuk pengusaha Kopi Ketje di Bandar Lampung dalam meningkatkan daya saing? Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan oleh pengusaha Kopi Ketje di Bandar Lampung. Untuk mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman pada pengusaha Kopi Ketje di Bandar Lampung. Untuk memberikan strategi pemasaran yang tepat pada pengusaha Kopi Ketje di Bandar Lampung dalam meningkatkan daya saing. Populasi penelitian ini berjumlah pengusaha Kopi Ketje. Variabel penelitian ini adalah strategi pemasaran, daya saing, dan UMKM. Metode pengumpulan datanya meliputi observasi, dokumentasi dan wawancara. Metode analisis menggunakan deskriptif dan analisis SWOT. Kesimpulan yang diperoleh berdasarkan analisis matrik SWOT, strategi yang dapat dilakukan untuk memberdayakan usaha Kopi Ketje di Bandar Lampung adalah dengan strategi konsentrasi melalui integrasi horizontal. Artinya strategi yang diterapkan lebih defensif, yaitu menghindari kehilangan penjualan dan kehilangan profit yang disebabkan oleh ancaman-ancaman.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Prodi Ilmu Administrasi Bisnis |
| Depositing User: | M. Rafid Prayudha |
| Date Deposited: | 11 Aug 2023 13:44 |
| Last Modified: | 11 Aug 2023 13:44 |
| URI: | http://repository.ubl.ac.id/id/eprint/1060 |
Actions (login required)
 |
View Item |
