Yana, Vebri and Waskito, Budhi (2020) Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Kue Artis (Studi Komparatif Lampung Banana Foster Dan Lampung Bona Cake Bandar Lampung). Skripsi thesis, Universitas Bandar Lampung.
Full text not available from this repository.Abstract
Badan Pusat Statistika (BPS) tahun 2015 mencatat jumlah perusahaan industri mikro sektor makanan mengalami peningkatan, terdapat 3.220.563 perusahaan makanan sekala mikro di seluruh Indonesia, termasuk didalamnya kue kekinian atau kue artis. Namun pada tahun 2019 banyak perusahaan kue milik artis Indonesia gulung tikar. Menghadapi fenomena ini Lampung Banana Foster mengubah orientasi dari kue artis menjadi pusat oleh- oleh khas Lampung. Sementara itu Lampung Bona Cake yang berada dibawah naungan yang sama dengan Lampung Banana Foster yaitu PT. Lampung Sukses Bersama mengalami penurunan pendapatan yang cukup drastis. Data menunjukkan pengunjung Lampung Bona Cake hanya 20% dari pengunjung Lampung Banana Foster. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui perbedaan strategi komunikasi pemasaran kue artis Lampung Banana Foster dan Lampung Bona Cake. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif Komparatif, dengan tiga teknik pengumpulan data yaitu wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil dari penelitian adalah pada awal berdiri Lampung Bona Cake dan Lampung Banana Foster menggunakan strategi komunikasi pemasaran yang sama. Namun strategi komunikasi pemasaran pada Lampung Bona Cake tidak begitu berhasil karena orientasi yang berbeda, harga yang jauh lebih mahal dan ketahanan produk yang kurang. Lampung Banana Foster berorientasi sebagai pusat oleh-oleh khas Lampung sementara Lampung Bona Cake hanya pada pasar lokal.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Prodi Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | M. Rafid Prayudha |
| Date Deposited: | 29 Aug 2023 03:45 |
| Last Modified: | 29 Aug 2023 03:45 |
| URI: | http://repository.ubl.ac.id/id/eprint/1114 |
Actions (login required)
 |
View Item |
