Pratiwi, Debby and Rinova, Dora (2020) PENGARUH SELEBRITI ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH (Studi Pada Mahasiswi Pengguna Produk Wardah di FISIP Universitas Bandar Lampung). Skripsi thesis, Universitas Bandar Lampung.
Full text not available from this repository.Abstract
Pemanfaatan selebriti endorser sebagai komunikasi pemasaran sudah banyak dilakukan oleh banyaknya perusahaan. Perkembangan teknologi informasi yang cepat saat ini menuntut perusahaan untuk lebih kreatif dalam menarik perhatian konsumen dan memengaruhi konsumen dalam mengkonsumsi produk atau jasa mereka. Hal ini dapat dilihat dengan banyaknya perusahaan yang menggunakan iklan dalam mempromosikan produknya untuk menarik minat pasar. Salah satu caranya adalah dengan menggunakan selebriti sebagai ikon produknya. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh selebriti endorser dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada mahasiswi FISIP Universitas Bandar Lampung. Penelitian ini termasuk ke dalam penelitian kuantitatif. Pada penelitian ini karakteristik populasi dibutuhkan untuk mendapatkan hasil yang representatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa FISIP Universitas Bandar Lampung, sebanyak 1.046 orang dan jumlah sampel sebanyak 91 orang. Analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan ada pengaruh selebriti endorser terhadap variabel keputusan pembelian produk Wardah pada mahasiswi FISIP Universitas Bandar Lampung. Ada pengaruh kualitas produk terhadap variabel keputusan pembelian produk Wardah pada mahasiswi FISIP Universitas Bandar Lampung. Ada pengaruh selebriti endorser dan kualitas produk terhadap variabel keputusan pembelian produk Wardah pada mahasiswi FISIP Universitas Bandar Lampung.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Prodi Ilmu Administrasi Bisnis |
| Depositing User: | M. Rafid Prayudha |
| Date Deposited: | 31 Aug 2023 04:44 |
| Last Modified: | 31 Aug 2023 04:44 |
| URI: | http://repository.ubl.ac.id/id/eprint/1132 |
Actions (login required)
 |
View Item |
